為什麼數位廣告投放無效？三種原因一次檢視！
數位廣告愈來愈盛行，然而現在的流量愈來越貴，當廣告成效不如預期時，並不是提高廣告費用為最佳解，可以從以下三個原因來檢視，幫助你省下荷包：
原因一：受眾設定不夠精準
若你的廣告受眾設定目標太廣泛，例如投放 fb 廣告時直接選用預設受眾僅調整年齡、性別、興趣和所在位置等設定，很容易將投放出去的廣告顯示給不適合的受眾，難以達到你預期的廣告效益。為了提高廣告成效，廣告投放者需要花時間深入研究潛在受眾的需求、興趣和喜好，以便更準確地定位，並呈現符合他們期望想看到的廣告內容。
原因二：低消費意願流量
低消費意願流量的現象，大多源自於多數的廣告受眾可能僅對特定主題或產品感興趣，但只處於購物旅程的初期階段。這種情況使得轉換率變得低下，廣告效果不佳。
例如，許多人可能在社群媒體上關注健身和運動主題，但僅僅因為他們對這些主題感興趣，並不代表他們正在尋找新的運動器材。因此，當廣告直接針對這些關注健身主題的受眾時，可能無法產生高轉換率，因為他們還未準備好購買相關產品。
建議取代過去的點擊和曝光量收費模式，例如選擇廣告能成功導流並且產生實際商品購買時收取成交費，這確保了廣告的成效與銷售高度相關，並幫助品牌最大化 ROAS。
原因三：再行銷成效差且成本高
當消費者不斷看到相同的廣告時，他們可能會產生反感，導致廣告的點擊率下降，影響再行銷的成效，這現象通常被稱為「廣告疲勞」。隨著 Cookieless 時代的來臨，數據收集變得更加困難。品牌電商需要收集屬於自己的第一方數據，可以透過 AI 的幫助掌握第一方顧客的商品偏好數據，不需要再憑感覺設定，精準鎖定已轉換的顧客。
如何選擇適合自己的網路廣告平台？
Facebook 廣告
Facebook 廣告根據用戶的興趣、行為和個人資料定位受眾來展示廣告。其優勢在於擁有全球龐大的用戶群和高度客製化的受眾定位能力，使廣告能夠精準地展示給最有可能感興趣的用戶，助於提升品牌曝光
適合對象：想提升品牌知名度、清楚知道自己品牌的受眾群，想增加社群互動力擴大影響力
Google 廣告
先研究再購買，已成為現代人們的購買習慣。而 Google 廣告是基於搜索引擎的廣告平台，允許廣告主在用戶搜索特定關鍵字時顯示他們的廣告。這種廣告模式通常以每次點擊付費 (CPC) 或每千次展示付費（CPM）的方式計費，適合想要精準流量的投放者。
Google Ads 總共有 5 種廣吿類型，Google 廣告後台會根據商家的廣告目標，推薦適合的廣告形式：
- Google 搜尋聯播網 (關鍵字廣告)
- Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)
- Google 購物廣告 (Shopping Ads)
- Google 影音廣告(Youtube 廣告)
- Google 通用應用程式廣告 (App 廣告)
適合對象：希望開發新客群、服務業、B2B 或顧問諮詢等
LINE LAP 成效型廣告
LAP 是指 LINE Ads Platform 的縮寫，所投放的廣告會在 LINE 上顯示。共有五個版位，分別為LINE 錢包、LINE Today、聊天欄上方的 Smart Channel、LINE Points 任務牆和貼文串。
根據用戶的特定行為或目標，例如：點擊廣告、註冊、購買產品等來付費，提升廣告效果和投資回報率。
適合對象：商家、想依廣告指定的行為成效來付費
Rosetta.ai AdStyle 成交型廣告
專為零售品牌打造的第一方數據廣告，主打成交型廣告，只要導流進站後有購買商品才收成交費。能即時偵測消費者的購物行為及偏好，預測進站消費者可能感興趣的非同業商品，不僅如此，這些導流數據可以再優化 Facebook 和 Google Ads 受眾設定，降低同業競爭相同廣告受眾。透過全台獨家跨站導流技術，解決同業競爭激烈、ROAS 降低、廣告疲勞的問題。
適合對象：零售業品牌、注重購買成交數、想精準掌握受眾行為及喜好
什麼是成效型廣告？
成效型廣告的意思是指用戶用最少的廣告費用來獲得最大的廣告效果，能更有彈性地調整廣告預算配置並衡量廣告的 ROAS 投資報酬率。用戶所投放的廣告，通常是依據在廣告活動中所指定的目標，例如：點擊、註冊、下載、填寫表單和購買產品等動作，若達到指定目標時才需要支付費用。
成效型廣告 vs 成交型廣告
成效型廣告
以廣告的效果和目標達成才需要支付費用，通常以 CPC 或 CPA 計費。適合追求特定行為或品牌曝光的廣告活動，幫助提升廣告效果和投資回報率。
成交型廣告
專注於促進用戶實際購買產品或完成交易。只有在用戶實際交易成功時才需要支付費用，通常是按銷售額的一定比例或固定傭金計費。廣告成功與否與銷售直接相關，適用於電商品牌和零售業。
與一般廣告投放差異為何？
成效型廣告、成交型廣告和一般廣告投放具有明顯的差異。一般的廣告投放通常以固定費用的方式來執行廣告，無論廣告是否產生預期的成效，費用都保持不變。成效型廣告主要著重於廣告的成果，用戶只需要在特定的行動或達到特定的目標時才需要支付費用 ; 成交型則注重廣告是否成功帶來實際的商品購買，而這些目標皆已明確的方式來衡量轉換成效。
以下為一般廣告、成效型和成交型廣告的比較懶人包：
成交型廣告平台推薦 | Rosetta.ai AdStyle
成效型廣告雖然可以依據其廣告投放成效來進行收費，但若想專注於銷售成交表現的品牌，可以參考成交型廣告，主要目標是促使用戶實際購買產品或完成交易。廣告的成功與否與銷售直接相關，並非只有引導用戶執行指定動作。
AdStyle 成交型廣告的優點有哪些？
1. 擁有屬於自己的第一方數據資料庫，精準掌握顧客商品偏好，體驗全台獨家跨站導流廣告
2. 代替點擊、曝光量收費模式，有成交才收費！協助品牌最大化 ROAS 為目標的高轉換廣告
3. AI 深度學習廣告，24 小時內記錄並自動運算消費行為及偏好，即時預測進站消費者可能感興趣的非同業商品及品牌
盲目地投入各種廣告成本其實對於產品銷售是無效的，Rosetta.ai 的 AdStyle 專為零售品牌而生的第一方數據廣告，擁有超過兩千萬消費者的生活美學與時尚商品互動的偏好資料庫，讓你的商品曝光至跨產業的新潛在顧客，更廣的延深已轉化顧客的購物旅程，延續轉換率！
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